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大件电商物流运输

线消费兴起和家电线上购买率提升是推动网购大家电市场增长的两个关键因素。

1.低线消费崛起

根据数据显示，过去几年农村零售商品总额增速一直高于城镇居民，我们认为随着低线城市居民收入水平提升，其对家电的支出有望保持良好增长。

2.电商渠道渗透

家电线上渠道购买支出占比提升，数据显示，近几年家电线上零售额增速要明显高于整体家电零售额，这也带动了家电电商渗透率持续提升，2017年家电线上零售占比达26.5%。随着家电线上消费常态化，未来家电电商渗透率有望继续保持提升趋势。

结合低线消费和家电线上渗透率提升，我们预计未来3年国内网上家电零售额仍有望保持每年25%的增速增长。

3.家居市场空间大，线上渗透低，发展潜力足

相比家电市场，家居市场呈现出市场规模大（家居市场规模为4.25亿元，明显大于家电的1.26万亿元），电商渗透率低（据统计家居线上渗透率不到5%，低于家电的27%）的特点，其发展潜力是非常大的。

B2C家电线上大件物流增速虽然靓丽，但被平台、渠道自建物流把控，三方物流企业份额较少。虽然过去几年线上家电销售增长较好（目前约25%的家电零售发生在线上），但第三方物流能抢的份额不多。

品牌自建物流大件运输

品牌商自建物流主要是指几家家电龙头公司自建的物流公司，包括海尔的日日顺，美的的安得智联，TCL的速必达。由于这几家物流公司产品***重叠，这里仅介绍海尔的日日顺。

日日顺和上面三方物流企业不同，其背靠青岛海尔，在生产加工、销售服务过程中积累了很多仓储调配、库存管理、安装维修经验，因此日日顺不仅提供干支配送运输物流服务，还为B端客户提供仓储、库存管理等供应链服务，并为C端客户提供送装一体化服务。

此外，日日顺是由家电龙头青岛海尔所建，其在家电物流解决方案上能力突出，随着业务实力增强，日日顺逐渐开始承接社会化的订单，业绩也实现了较好增长，目前公司社会化营收占比达65%。

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